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淮北羽绒服厂家/定做/报价批发_淮北羽绒服现货

来源网络发布时间:2019-11-25 12:43:01

蜜尔玛服饰,为了取悦于年轻消费者,鄂尔多斯还高价聘请维密天使表姐“雯”充当新的品牌代言人,优化官网UI,重塑鄂尔多斯在消费者心中的形象。
2016年7月,鄂尔多斯还为服装板块增资29亿元,用于营销渠道拓展以及品牌升级。比如,鄂尔多斯将在一二线城市核心商圈新建直营店,并在海外增设店铺。于此同时,加在电商方面的投入,形成线上线下多渠道的融合互动。最终目的是将鄂尔多斯品牌进行分立和重塑,进而使得羊绒服饰业务实现总体的转型升级。

虽然多品牌战略成效目前尚未可知,但是鄂尔多斯在品牌升级方面的努力给服装行业寒冷萧瑟的冬天,带来一些安慰和希望。与鄂尔多斯有些许相似之处,通过建立子品牌重新对品牌进行塑造的还有:森马(新增巴拉巴拉等童装品牌,为森马整体营收带来新助力。)
1997年,一款“只要温暖,拒绝臃肿”的保暖内衣,风靡全国。通过签约葛优、徐帆、德华、袁咏仪、海清等一线明星,南极人这个品牌迅速成为一线品牌。
不过随着保暖内衣市场竞争逐渐激烈,保暖内衣市场呈现红海状态,更有服装行业增速放缓的势,在2008年,南极人创始人张玉祥刀阔斧砍掉了积累十多年的工厂向电商转型,开启了品牌授权的新征程,此举在当时无疑是疯狂的。
从单纯的品牌授权,到电商生态服务平台(提供研发、品质管控、运营、流量推广等服务),再到柔性供应链平台(还向南极人外品牌提供增值服务),南极人具体的裂变如下:

为了不断吸引供应商,经销商加入,南极人不仅仅在线上渠道发力,还改造更加适合多品类、多品牌的供应链系统和零售终端系统。通过整合过剩供应链,与经销商合作,授权其销售南极人的产品,实现轻资产的运营模式。
南极人也从单纯的内衣品牌,延伸到童装、母婴用品、男装、女装、生活用品、保健用品等领域。正如张玉祥所说:“南极电商要打造一个服务从0岁到90岁的全品类的国民品牌。”

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