如何选择适合的广告投放媒体?苏州广告投放公司哪家好?

来源网络发布时间:2020-06-23 04:35:53


 

对于企业起来说,品牌推广方式选择,需要结合企业自身的发展来选择。在选择好之后,进行网络品牌推广时候,需要对效果进行评估,若符合要求了,就要长期坚持去做。

 

网络品牌推广就是有利于品牌宣传的内容通过各种方式推广出去,如广告、公关、促销、终端展示以及网络:

 

广告推广:

 

通过电视、户外、明星代言、植入式广告等提升品牌知名度。

 

公关推广:

 

通过新闻发布会、会议营销、活动推广等方式提升品牌影响力。

 

促销推广:

 

VIP促销、节日促销、店庆周年庆等提高知名度。

 

终端推广:

 

通过产品展示、物料宣传、样板市场等展示品牌形象。

 

网络品牌推广:

 

通过自建官网、官方自媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等方式提升品牌影响力。

 

广告投放

 

品牌推广如何选择适合的广告投放媒体

 

究竟广告投放媒体该如何选择哪些因素需要我们特别注意不妨从以下五个方面考虑:

 

1、根据产品特征选择

 

不同的产品,其性能特点、使用价值和流通范围都有差别。选择媒体时需要充分考虑到产品的特性。例如,对于与人们日常生活相关的日用品,更宜采用图文并茂的电视媒体。电视媒体在向消费直接展示产品的性能、效果和用途上,更加立体、直观、形象;对于生产资料、耐用消费品等须向消费者作详细的文字说明,以便告知产品的结构、性能、使用规范等方面,可选用报纸、杂志等平面媒体。

 

2、更具目标市场选择

 

无论何种产品,都有其自身特定的目标市场,而广告同产品一样,最终也是要投放市场上的,这就要求策划人员在掌握大量消费者行为特征的基础上,要依据目标市场的特点进行媒体的选择。例如,农药、肥料的消费群体集中在农村地区,网络等新型媒体就不合适,而墙体广告投放或流动性较强的宣传单式广告相对就更加有效。

 

3、根据媒体价值选择

 

媒体的价值主要是指媒体的接触面、频率和影响力。一般而言,推广新产品、扩展品牌或进入不确定的目标市场时,接触面是最重要的。当存在强大的竞争者、想要传达的信息复杂、消费者阻力较大或者购买次数频繁时,频率最重要,此时可以尝试受众拒绝率较低的户外广告。

 

4、根据消费属性选择

 

不同教育或职业的消费者,对媒体的接触习惯也不尽相同。一般来说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体。因此选择何种媒体,要配合消费者的性别、年领、教育程度、职业及地域性等来决定。

 

5、根据广告预算选择

 

在选择媒体时,要在广告预算的许可范围内,对广告媒体做出最佳的选择与有效的组合。一般来说,竞争力和支付能力强的企业,选择宣传范围广、影响力大的媒体较合适;中小型企业选择一种或少数几种收费低而有效的媒体更加合宜。

 

广告投放媒体,是商家把自己的品牌向公众发布、传达信息的最重要载体与技术手段,而所有的广告信息也只有通过一定的媒体才能有效地传播出去。由于不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展现率、影响价值以及费用等方面各有不同,因此,正确地选择广告媒体是所有广告人现在都非常重视的一项基本工作。此外,随着现代社会越发多样化信息化,将多种媒体组合运用,整合传播效果会更加明显,也更利于品牌的树立和推广。

 

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