一张大白兔奶糖的糖纸，最近在海外社交媒体上火了。没有过度营销，仅仅是那抹经典的红蓝白配色，便吸引外国网友自发追捧，称之为“平面设计的杰作”。西方媒体也纷纷报道，中式审美又一次赢得了世界的由衷喜爱。
巧的是，前几天某国民品牌推出一则AI广告，引发了不少争议。视频中上演“女生洗澡，大叔搓背”的辣眼剧情，靠冒犯感和擦边梗博流量，产品沦为背景板，引来全网声讨，广告紧急下架，品牌口碑受到重创。
两相对比，高下立见。一边是几十年如一日厚积薄发，用文化底蕴征服世界；另一边是手握最前沿的AI工具，不走正途，偏要在审美的洼地里捡拾流量。这说明流量可以博眼球，但格调骗不了人心。
我们正在经历一个表达极度泛滥的时代。AI让创意不再稀缺，让视频制作的门槛近乎于零。当工具的权杖交到每个人手中，如何运用它，便成了对品牌最真实的拷问。AI低俗广告的翻车看似偶然，实则必然。在算法的洪流中，总有人企图靠走捷径来对冲创新的乏力，但他们忽略了，低俗绝非流量密码，反而是品牌形象的腐蚀剂。消费者或许会因猎奇多看一眼，却绝不会为一份被冒犯的感受买单。那些靠擦边球换来的曝光，看似热度飙升，实则是在透支消费者积攒多年的信任。当新鲜感与不适感一同退去，只留下一地鸡毛和被稀释的品牌价值。
这对所有渴望“出圈”的国货品牌而言，都是一记响亮的提醒。技术可以降低试错成本，却无法赋予一个品牌灵魂。在AI生成内容愈发同质化的今天，真正稀缺的反而是有温度、有根基的审美判断。大白兔之所以能跨越时间受到全球喜爱，正是因为它的设计里藏着民族的审美底蕴。近几年，越来越多人开始重新追捧《百家讲坛》等经典节目，这种类似文艺复兴的现象让人深思：技术日益先进，我们却越来越缺少这类打动人心的作品。一个好的广告或作品，光有热度还不够，还需要向下沉淀，方能拥有直抵人心的力量。
流量时代，一张糖纸依然能引发全球共鸣，靠的就是这份沉淀已久的真诚。博眼球只能热闹一时，流量终将退潮，唯有文化与品质的沉淀，才会在沙滩上留下痕迹。国货的征途是星辰大海，而抵达远方的船票，或许并不在哗众取宠的流量池中。与其在算法的浅滩里扑腾，不如回到产品与文化的深处扎根。好的作品自会穿越国界与语言，抵达人心。（岳潇/文 仲鹤/漫画）
一审：郝暖 二审：史雅斐 三审：史秀英
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