缤纷花海沁人心脾，碧海蓝天一望无际，村居炊烟袅袅升起……自驾行驶在威海千里山海自驾旅游公路上，处处皆景，美不胜收。自今年5月1日启动运营以来，这条1001公里、覆盖我市90%以上旅游资源的“网红路”便在全国范围内掀起了“驾游威海”的热潮，撬动了我市文旅新消费。它的火爆，离不开市文旅局坚持问题导向、攻坚克难、加压奋进，高站位谋划、高标准实施、高品质引领。
文旅产业发展普遍存在资源分散、淡旺季明显、区域整合程度不深、高端休闲度假产品不够等问题。2019年3月，市文旅局开始牵头实施千里山海自驾旅游公路工程，针对这些“顽症痼疾”高位谋划，给出了自己的解决方案——打造全市“一盘棋”的工作思路和模式。
定好了思路，市文旅局积极协调各区市和交通、住建、农业农村、海洋发展、文旅集团等部门、单位共同发力，3年来召开专家评审会20余场、实地调研30余次、调研行程1万余公里，对项目沿途文旅产品进行统一策划、包装、提升，这些举措为打造覆盖全域、全时、全龄的旅游产品体系奠定了坚实基础。
在规划建设过程中，市文旅局大胆创新，一改自驾公路普遍存在的“重建设、轻运营”弊端，在全国范围内首创非高速公路标准化建设运营模式，千里山海自驾旅游公路成为全国首条采取市场化运营模式的非高速旅游公路。
按照“一年启动整合运营、两年完成驿站建设、三年形成自驾品牌”的工作步骤，市文旅局确定了政府主导、国企引领、市场运营的部署，由威海文旅发展集团有限公司牵头，线下搭建加盟商合作平台，线上投入5000万元搭建文旅产业互联网平台和“自在威海”智慧旅游平台，构筑以千里山海自驾旅游公路为核心的运营生态体系，保障旅游公路长期稳定运营。去年11月，在我市召开的全省自驾游工作现场推进会上，我市非高速公路标准化建设运营模式和先进经验作为典型得到推广。
在品牌建设、宣传方面，市文旅局通过一句广告语、一个LOGO、一首歌曲、一部宣传片、一本自驾游护照给予游客深刻的品牌印象，打造“千里山海·自在威海”全新自驾游品牌体系。实施“征集引爆、发布引爆、启动引爆”行动，吸引5000余万人次参与自驾游品牌征集；在北京地铁天安门站、济南火车站投放主题广告牌75块；组织100多家媒体重点报道，多平台实现100余万观看量，成为全国文化旅游市场的“现象级”事件。
据大数据统计，千里山海自驾旅游公路开通以来，单日自驾客流量最高突破40万人次，自驾游人均消费为普通游客3倍。今年“五一”期间，全市星级饭店收入和持证住宿人数较2019年分别增长16.1%、19.1%。（Hi威海客户端记者 陈怡帆/文 资料图）
鲁公网安备 37100302000370号
