黄河大集是山东专门为挖掘黄河文化时代价值，讲好黄河新故事，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展而策划的品牌活动。打造黄河大集既能满足群众对美好生活的需求，也能向外推广山东自身的文化品牌。
人文沃土深度耕作
山东省有着得天独厚的人文资源优势，齐鲁文化源远流长，黄河大集由来已久。至今已有2000多年历史的济南仲宫大集，历史悠久、应有尽有的日照安东卫大集，明朝万历年间就已闻名遐迩的青岛李村大集，“海味儿十足”的威海“黄河大集”……一方水土养一方人，这些大集的背后，是一种文化的延续，也是一种特殊的群体记忆。在政府引导、市场主导、品牌引领等多元加持下，“文化+旅游+好品+传播”相融合，讲好黄河故事山东篇章的文旅品牌早已蓄势待发。
擅用流量造势
从一城山色半城湖的大明湖，到与世界干杯的青岛啤酒节，再到最近爆火的淄博烧烤，无一例外，这些都是网红打卡的好去处。淄博烧烤最近刷爆了无数人的朋友圈，抖音推荐、微博热搜频频登顶，大众的好口碑引起了自媒体达人的打卡欲望，迅速提升了当地的知名度。4月14日上午，“滨州味道•香飘世界”滨州市“春季黄河大集”启动仪式暨第十届滨州郁金香音乐美食节、2023网红直播大赛在滨州秦皇河公园荷兰风情村举行。现场抖音大V开播，吸引了无数热爱音乐、美食的青年朋友们，让滨州和火锅鸭收获了一大波人气，充分发挥了网络红人和自媒体的传播力，为滨州文旅宣传推广造势。
大格局 把流量变“留量”
“山东人真实在，这分量真足”“不允许你在山东地盘不吃饱，因为我们是好客山东人”，在黄河大集上，大家伙从不担心缺斤短两，因为这里是山东；在淄博吃烧烤，即使时间再晚也不用怕，因为这里是山东。山东的黄河大集，是民族的也是世界的。东营市清风湖黄河大集暨沿黄九省区手造民俗展于4月16日开集，来自沿黄九省区以及山东沿黄九市的非遗传承人和众多手造等国家级非遗、手造文创产品一一展示。为了让市民和游客更方便地到达大集和景区，东营市文旅局推出“周末请上车”活动。每周末，大家可通过预约免费乘坐大巴，一站式直达利津老街，体验“黄河大集”，感受来自黄河口的风情。
真诚是山东的必杀技，让人们在黄河大集上吃好、喝好、玩好，把偶然变成必然，把流量变成“留量”，是山东的大格局，也让大家看到了民风淳朴、热情好客的山东人。
黄河大集也好，淄博烧烤也罢，之后的发展之路如何走，如何推陈出新、牢牢抓住人民群众的心，这些问题都需要好好思考。相信越来越会玩的山东，会一直带给我们新的惊喜，这把火也会越烧越旺。（威海高区田和街道办事处 李鑫）
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