全省“十优”！“潮拍千里山海”全媒体推广活动入选

　　4月19日，省文化和旅游厅公布山东2022年度国内旅游宣传推广优秀案例，威海“潮拍千里山海”全媒体推广活动入选榜单。
　　全媒时代，新媒体是讲好威海故事，传播威海声音的重要平台，威海市文化和旅游局联合市委宣传部、市文旅集团共同开展“潮拍千里山海”全媒体推广活动，创新文旅云端宣传模式，强化新媒体引流功能，解锁文旅沉浸式体验，依托抖音、快手、微博、微信视频号、今日头条、小红书等新媒体平台，全民参与、全网发布，用短视频方式宣传威海文旅资源，对威海千里山海自驾旅游公路进行多维演绎和个性阐释，进一步提升“千里山海 自在威海”的品牌效应，展示“精致城市 幸福威海”的城市魅力。

　　自活动开展以来，“潮拍千里山海”全媒体推广活动以驾游体验千里山海自驾路沿线的景区、乡村、美食、海洋牧场、非遗文化等为切入点，通过开设抖音、微博平台话题挑战赛，举办大型融媒直播行活动，定期邀请旅游大V、导游、网红达人等进行慢直播、拍摄慢综艺，推出四季文旅品牌原创短视频攻略等形式，不断融入时尚和潮文化元素，引导广大市民和网友驾游威海、拍摄威海和分享威海，将作品在微信群、朋友圈等私域流量分享、传播和探讨，形成自驾路品牌效应裂变式传播，有效带动目的地热度和美誉度上涨。

　　活动亮点

　　构筑多层级短视频和直播营销生态体系。深度挖掘自驾驿站、时尚街区、非遗文创、美丽乡村等优质打卡地资源，在新华网客户端发布《叮！来自威海的夏日限定海报请查收》宣传内容，定制16张威海专属网红打卡地海报，联动多级媒体推广，实现单日阅读量百万+的关注度。联合威海市广播电视台、威海音乐广播等本地媒体，举办“相约醉美金秋 畅游千里山海”十一大型融媒直播活动，9小时直播观看量逾26万人次。根据季节特色和不同客源群体的出游特点，定制《俄罗斯游客in威海》《跟着韩博会游威海》《秋色赋》等原创短视频攻略，全方位、全视角、全景化推介独具特色的“威海元素”和“威海资源”。

　　多元化内容创作打造持续性话题热度。采取短视频话题挑战赛、自驾打卡直播，景区慢直播、纪录片、慢综艺等多种形式，便于全媒体、全平台传播。联合新华社推出纪录片《山东威海：千里自驾公路拉动暑期旅游》，首播2小时观看量破百万；在新华网推出“暑期网红打卡地”系列直播，《打卡精致威海 奔赴自在山海》全网浏览量超千万；在腾讯视频推出慢综艺《夏日看海计划》，10期累计观看量超220万；开展“遇见威海的海”景区慢直播活动，目前累计观看量已超850万；在央视频等11个平台推出成山头景区慢直播，5天120小时的沉浸式体验累计吸引457万人次观看。有节奏、有策划开展推广活动，逐步形成宣传爆点，吸引媒体、游客来威亲身体验“千里山海 自在威海”。

　　开放式推广引发全民参与互动。新媒体时代，人人都是威海的“宣传大使”，开设#潮拍威海#和#威海千里山海自驾旅游公路#等线上互动话题，分别实现6.1亿和2.4亿人次的播放量，以线上活动为线下引流。采取媒体推介、达人引流、网友互动等方式，放宽参与门槛，征集差异化视角作品，多角度展现威海精致城市风貌和优美山海风光，塑造品牌影响力。 　　搭建全媒体宣传矩阵形成推广合力。活动在微博、微信、抖音、快手、小红书和各级媒体客户端、网站等各类新媒体平台同步开展，联动新华网、央视频、腾讯视频、山东电视文旅频道、青岛经济广播、闪电新闻、好客山东等各级主流媒体、官方媒体、文旅新媒体等媒体平台，搭建宣传威海、推介威海的全媒体矩阵，广泛宣传威海文化旅游资源，进一步提升“千里山海 自在威海”品牌效应。

　　活动自2022年11月启动，历时3个月，在抖音、快手、小红书、今日头条、微信视频号、微博等网络平台共计征集短视频作品4200多个，累计播放量达11.2亿次，在全网形成“冬游威海”的巨大流量。市民转发和分享热情持续走高，线上活动效应逐步向线下引流，有效激活威海自驾游目的地热度，推动文旅市场强势回暖。（来源：文旅威海）