近几年，网上出现的直播带货让人眼花缭乱。笔者对“东方甄选”直播间旗下主播采用的“文化+旅游”的直播方式更为欣赏。“东方甄选”直播间旗下主播的直播带货，除了卖货，还带大家感受诗和远方，讲述文学、历史，山川、河流，乡土……让观众在观看直播时，不仅购买了商品，还感受到了文化的力量。“东方甄选”现象的出圈，在我看来有以下几方面原因。
知识是制胜的最高层次。“东方甄选”直播间旗下主播运用他们的学识积累旁征博引，体现出相当有厚度的文化底蕴，让人惊艳给人享受。
土地是生活的本源。在数字化时代下，人们总是追随在风口起飞的成功者，习惯都市的繁华生活，很少回望来时的路。疫情放慢了城市节奏，让人们意识到生活资料的重要，对土地的感情不断升温，近来悄然兴起的阳台蔬菜热就是鲜活的证明。俞敏洪、董宇辉反复说自己是农民的儿子，总想在自己有能力时为农民做些事情。因为出身农村而热爱土地，因为热爱土地而深爱耕作者，这样由心而发的质朴情感和责任感很容易令人产生共鸣。
真诚是做强的秘决。网络是一个平行世界，人们犹如西部淘金一般开发建设，当秩序完善、热度降温，挣“快钱”的几率越来越小，传统的商业规范终将回归。很多“网红”红得快、过气得也快，这是受网络世界信息资源集中、更新频繁的规律决定的。人们在网络世界里对某事物的保鲜期不会太久，“网红”的潮起潮落成为常态，只有真诚地深耕一片领域，真诚地做好自己的产品，真诚地履行社会责任，把直播间做成让人信任和认可的品牌，才能在竞争激烈的网络平台中保持长久不败。（作者：高区一中 张彩玲）
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