南海新区：融媒传播让城市品牌更响亮

　　日前，南海新区围绕刚刚结束的2023中国国家乒乓球队亚洲锦标赛及亚运会热身赛，通过赛事导流、媒体融合发力，统筹用好中央和省、市等各级主流媒体及新媒体资源，加大城市形象宣传推广，让城市品牌再次赢得极高曝光度。


　　比赛期间，4天7场比赛共吸引了2万人次为热爱奔赴，全网1亿多人次的目光再次投向威海南海新区。截至8月30日，抖音平台“#2023国乒威海热身赛”等相关话题总播放量达7500多万，“威海南海新区”官方抖音热身赛相关视频总播放量超1500万，全网总浏览量过亿人次。中央电视台每天跟进报道赛事情况，新华社、中国新闻网、山东电视台、大众日报等主流媒体纷纷聚焦报道，咪咕视频全程直播，1400多万人次在线观看。比赛场馆内，随处可见的“精致城市·幸福威海”“威海·南海”等城市品牌标语频频上镜，通过媒体报道、球迷朋友圈、短视频传播，迸发出极高的关注度。


　　如今，提到南海新区，“乒乓”已成为绕不过的话题。已经连续多年到威海南海新区报道乒乓赛事的中央广播电视总台记者李武军说：“这几年乒乓球迷越来越多，越来越懂球、爱球，乒乓球热潮越来越浓厚，希望南海新区能借乒乓赛事让城市品牌推广再上新台阶。”


　　近年来，南海新区加强宣传策划，从新媒体端发力，重点打造以文体旅游垂直内容为主的媒体发布矩阵“威海南海新区”，提升城市品牌影响力，获评全省文旅网络营销优秀案例。其中，“威海南海新区”官方抖音播放量超4亿人次，点赞量683万，粉丝数49.3万人；“威海南海新区”官方视频号已发布作品150余条，总播放量超1500万。（Hi威海客户端通讯员 王晓根 文/图）