文化的生命力源于与现实生活的接续，兴于创造性转化与创新性发展，“两创”是文化自信和文化自觉的充分体现，是推动中华优秀传统文化从传统向现代转型的必由之路，文化“两创”首先要传承中华文化。2023年以来，威海市着力激发中华优秀传统文化的生机与活力，推动“两创”融入居民生产生活，推进乡村文化振兴，为建设人文生态幸福家园提供精神动力和文化支撑。
坚持“内容为王”，打造高质量作品。威海历史悠久，文化灿烂，深入挖掘威海传统文化中蕴含的历史内涵、当代价值和现实意义，做好传统文化和现代文化的交融与创新，尤为重要，如何因地制宜地开展文化“两创”工作，值得深思。近年来，威海坚持“两创”方针，深耕人文沃土，弘扬传统文化，塑造文化优势，挖掘呈现“威海文脉”，深化中华文明探源工程，弘扬齐鲁传统文化，筑起了新时代文化自信的威海底气。
坚持“创新为要”，融合赋能文化“两创”。在新的时代背景下，要注重从民间发掘和传承中华优秀传统文化中的精髓。同时，以创新的方式将这些文化元素融入到日常生活中，让它们焕发出新的生命力。在传统文化的背景下，通过创新和创意的方式，可以赋予传统文化新的内涵和表现形式，使其更加符合现代社会的审美需求。这种创新不仅包括形式上的创新，也包括内容上的创新，它可以使传统文化更加贴近人们的生活，更加具有时代性。同时，文化“两创”也为文化产业的发展提供了新的机遇，不仅可以带动相关产业的发展，还可以为经济发展注入新的活力。
坚持“需求为本”，实现文化生活化。中华优秀传统文化只有找到与现代生活的连接点，与群众需求紧紧相关，才能迸发出真正的生命力与影响力。以媒体融合赋能文化“两创”，要牢固树立以人民为中心的创作导向，通过县级融媒资源与新时代文明实践中心，深入村居、走进胡同、面向社区，贴近基层干部群众，讲述大家喜闻乐见的文化内容，让群众听得进，听得清，听得懂。
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的任务仍然艰巨而伟大，因此更要深刻理解与把握媒体融合对文化“两创”的推动作用，将文化资源优势转化为创新创造动能，深入开展贴近居民生活、喜闻乐见、形式多样的活动，以德润心、以文化人，营造良好的社会风尚，促进传统文化“两创”落地工作常态化发展。（作者：高区田和街道银杏社区 毕礼治）
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