这个冬天，荣成如何打造“大天鹅”城市超级IP？

      今夏，一张张威海打卡照火遍全网。随着雪花飘落，威海又开启了“天鹅季”，打卡照也有了“新主角”——大天鹅。正如临沂游客薛淇所说：“有了大天鹅的威海，美得像童话一样。”

      每年冬天，一万多只来自西伯利亚的大天鹅不远万里来到荣成。展翅翱翔的大天鹅，不仅给荣成带来了生态、文旅双赢的“天鹅效应”，也成为这座城市的超级IP。

      这个冬季，大天鹅的“文章”将如何书写，又有何新意？记者获悉，荣成市已经启动了天鹅艺术季，推出天鹅写真之旅、冬季恋歌之旅、冰雪奇缘之旅等主题线路，打造多元冬季旅游消费场景，持续叫响“天之尽头·天鹅海岸”文旅品牌。

      是冬日“顶流”，也是城市名片

      11月30日这天，荣成好运角旅游度假区天鹅湖畔飘起鹅毛大雪，摄影爱好者、直播网红、各地游客齐聚于此观赏大天鹅。

      从10月15日首批大天鹅飞抵开始，金龄·天鹅湖民宿工作人员徐诗舒就拍起了“天鹅日记”系列视频，实时更新大天鹅数量和动态。她说：“今年除了大天鹅依旧优雅，满满的天鹅元素也很有看头。”

      荣成市已启动天鹅艺术季。

      徐诗舒口中的“天鹅元素”在荣成随处可见。沿着荣礼路、环湖路往天鹅湖行进，就会发现各种大天鹅造型的指示牌、文化长廊、路面彩绘等。如今，这两条路已经被打造成了“天鹅主题公路”，观天鹅、赏天鹅、拍天鹅，氛围感十足。

      早在去年7月，荣成市就发布了“天之尽头 天鹅海岸”全域旅游品牌，并推出全域旅游品牌IP形象——“天鹅家族”一家五口，大天鹅亲昵可爱的形象深入人心。今冬，天鹅元素更广泛地融入该市公共设施领域。除了主题公路，荣成市正在建设天鹅观景平台、天鹅雕塑等城市景观，丰富天鹅文化标识。

      作为闪亮的城市名片，荣成大天鹅“飞”向全国。在11月24日的“2023中国幸福城市论坛”上，荣成市获评“中国最具幸福感城市”（县级市）。威海市副市长、荣成市委书记徐明在主旨发言中这样说：“我想透过大天鹅这位荣成的老朋友，与大家分享建设‘深蓝、零碳、精致、幸福’现代化新荣成的几点感悟。”

      “坐拥得天独厚的天鹅资源，我们要做的就是将其打造为城市超级IP，让‘天鹅热’不断擦亮城市品牌。”荣成市文化和旅游公共服务中心主任王洪臣介绍，今年将冬季旅游活动品牌确定为“冬游荣成·天鹅有约”，将策划推出30余项冬季文旅活动。

      眼下，由城铁荣成站开往烟墩角的“赏天鹅公交旅游专线”也正式开通，游客可乘坐观光巴士“一站式”直达烟墩角等地观赏天鹅、品尝渔家美食。除了推出天鹅主题公路、樱花湖体育公园等天鹅打卡点，该市还推出赤山、槎山、鸡鸣岛悬崖咖啡厅等登山赏雪点及“最佳发呆点”。

      向全国游客发出邀请，和天鹅一起过大年

      大天鹅带火了“天鹅经济”。以天鹅湖所在的好运角旅游度假区为例，上个“天鹅季”就吸引观赏游客21.3万人次，文旅收入达1854.6万元。今冬，荣成市向全国游客发出了“到荣成过大年”的邀请，“赏天鹅过大年”成为一大特色。

      入冬后，金龄·天鹅湖民宿迎来旺季。每周，都有各地游客入驻，房间预约已排到了2024年春节。11月29日，这里举办了一场“听见山海·天鹅音乐荟”。民宿负责人王建忠说：“过年期间我们将举办特色非遗、胶东美食体验等活动，吸引更多游客来天鹅湖过大年。”

 俚岛镇烟墩角村。

      距离天鹅湖不远处的俚岛镇烟墩角村，是一座被大天鹅带火的小村庄，单日客流最高时达2万人次。目前，烟墩角已开设渔家乐、精品民宿60多家，今年新增数量达10家，三分之一的村民都端起了旅游“饭碗”。

      中午时分，“赵姐渔家乐”里香气弥漫。老板于海洋端出了刚出锅的大黄米面馅饽饽，院里的淡晒风干鱼也挂得满满当当。34岁的于海洋在烟墩角长大，因“天鹅热”回到村里开办民宿。除了经营民宿，他还推出了淡晒风干鱼等特色产品，每年收入在20万元左右。

      离“赵姐渔家乐”不远处的渔家小院民宿，是于海洋新打造的得意之作。这些天，他又在忙着为小院“上新”，新增了供暖等设施。于海洋说：“游客来咱这过大年，不仅可以赏大天鹅，还能住上胶东民宿，吃上地道的渔家菜。”

      据了解，荣成市已策划了天鹅写真之旅、冬季恋歌之旅、冰雪奇缘之旅等5条特色旅游线路，吸引自驾、摄影、美食爱好者等不同客群。在元旦至春节期间还将推出“我到荣成过大年”系列活动，举办春节晚会、作品展览、非遗展演、送春联等系列文旅活动，引导各文旅企业推出系列优惠活动。

      不仅赏天鹅，更要讲故事

      天鹅湖畔的大天鹅科普馆，是游客们钟情的打卡地。从成都回乡后，刘鹏就在大天鹅科普馆为参观游客讲解有关大天鹅的知识、大天鹅与荣成的故事。为更好地解答游客们的问题，刘鹏一有时间就上网查找资料、收集故事。科普馆里，最受欢迎的要数VR体验项目。游客戴上VR眼镜后，就能以一只大天鹅的“视角”来感受美妙的越冬之旅。

      “入冬后人越来越多，还有不少孩子来到这里研学，最多时一天能接待几百名游客。”刘鹏说，大天鹅科普馆刚刚新增了“艺术圣灵”部分，讲述了除大天鹅之外，还有哪些珍稀鸟类也把荣成作为“第二故乡”。

天鹅海湾雪景如画。

      如今，总面积1675公顷的荣成大天鹅国家级自然保护区，每年都会有超过7000只大天鹅来此越冬，这里是国内最大的大天鹅种群越冬栖息地之一。

      为给这些洁白精灵以“家的温暖”，荣成市出台一系列保护大天鹅的规定，并成立天鹅湖保护站，加强对大天鹅迁徙动态监测和保护。截至目前，荣成市先后投资20多亿元，实施了21个岸线修复项目，“天鹅卫士”“天鹅爷爷”等感人故事不胜枚举。

      这个冬天，荣成市还将推出天鹅摄影大赛、抖音话题赛等多项主题活动，将大天鹅的故事讲给更多人听。11月25日，荣成好运角大天鹅摄影作品济南巡展开幕式在省文化馆举行，60多幅人与天鹅和谐相处的摄影作品，吸引游客驻足。济南市民刘女士说：“孩子们看到这么美丽的大天鹅就挪不动步了，很想到荣成亲眼看一看。”（Hi威海客户端记者 杜晓莹 通讯员 李钟芸 张晓娜/文 记者 朱春晓 通讯员 李信君/图）