山海时评丨让“火”的景点带动“活”的文化

　　做好特色摸底，找准“小”元素，呈现灵动的“城市记忆”。从2023年“淄博烧烤”的爆火到2024年“天水麻辣烫”的出圈，均是以特色美食带动旅游发展，进而推动文化传播。旅游经济是注意力经济，是流量经济。谁能最大程度地展现自己的特色，吸引人民的注意，谁就能引来游客，带动消费。哈尔滨的旅游经济能火，很大程度就是因为抓住了自己冰天雪地的特点，就地取材，打造冰雪景点，吸引南方“小土豆”纷至沓来。威海的“千里山海自驾游”不断做好山、海、文化等的结合文章，在激烈的市场竞争中脱颖而出、在同质化竞争突出重围，以文塑旅、以旅彰文。我们要因地制宜，从“大同”中独辟蹊径寻找“小众”要素，打造“小而精”的文旅品牌，塑造独特的“城市记忆”，让自己与众不同，不断增添景点的精神和韵味。

　　做好项目规划，找准“土”元素，讲述动人的“地方文化”。凡事预则立、不预则废，文旅产业的发展也是如此。“乡村博物馆”的不断涌现，民俗文化搬上“村晚”舞台，使“地方文化”成了新的旅游热点；无论是Country Walk还是City Walk，都是人们释放压力的良好选择，这些都反映出人民群众对于一方特色的向往和追求。比如贵州西江千户苗寨就被誉为原生态“露天博物馆”，成为观赏和研究苗族传统文化的大看台。同样，威海近年来持续做好文旅项目规划，让游客在山海之间尽享剧本杀、文旅+音乐、露营房车等新型休闲娱乐方式，让场景更好玩、体验更沉浸、消费多样化。我们应广开渠道，征集社情民意，倾听人民群众的意见建议，结合当地民风民俗，打造特色文化旅游品牌，同时组建一支知文化、懂文化的本土导游团队，为游客讲述富有特色的“地方文化”。

　　完善基础服务，找准“新”元素，做强特色的“文旅产业”。在人人都有麦克风、照相机的新时代，以群众喜闻乐见、流连忘返的形式进行文化传播，才能使文化传承事半功倍。文旅产业要想持续健康发展，口碑十分重要。而互联网时代，好事不出门，坏事传千里，一些小的舆情就有可能被放大，影响一个地方的旅游形象。文化旅游产业是绿色产业、富民产业，全面激活文旅高质量发展“一池春水”，我们还大有可为。我们每一个人都有传播文化、传承文化的责任和义务，同时也要不断增强危机处理能力，务实解决基础设施和公共服务短板问题，扎实解决游客体验和满意度等现实问题，有效应对危机、应对舆情、面对群众。将当地的文旅产业做新、做细、做久，让当地群众“富口袋”，让四方游客“笑口开”，更多的城市会成为文旅的“黑马”，“长红”下去。（作者：乳山市融媒体中心 李振华）