近年来，山东文旅产业蓬勃发展，犹如一颗璀璨的明珠在中华大地熠熠生辉。山东文旅产业凭借其独特的文化底蕴、丰富的旅游资源以及不断创新的发展理念，在推动地方经济发展、传承传统文化、满足人民日益增长的美好生活需要等方面发挥着不可替代的作用。
厚植文化底蕴是根基所在。山东，作为孔孟之乡、礼仪之邦，拥有着悠久的历史和灿烂的文化。深厚的儒家文化是山东文旅产业的核心竞争力。从曲阜的孔庙、孔府、孔林，到邹城的孟庙、孟府，这些承载着儒家思想精髓的古建筑群，每年吸引数以百万计的游客前来瞻仰、学习。它们不仅是历史的见证者，更是文化传承的生动课堂。在这里，游客可以亲身感受到儒家文化中“仁、义、礼、智、信”的深刻内涵，领略中华优秀传统文化的博大精深。
山东的文化遗产也是文旅产业的重要宝藏，如泰山被联合国教科文组织列为世界自然与文化双遗产。泰山的雄伟壮观与深厚的文化底蕴相得益彰，游客在攀登泰山的过程中，既能欣赏到壮丽的自然风光，又能体会到古代帝王封禅文化的神秘庄严。这些丰富的文化资源犹如肥沃的土壤，滋养着山东文旅产业这棵大树茁壮成长。
丰富旅游资源是坚实依托。山东的旅游资源类型多样，涵盖了自然景观、人文景观等多个方面。青岛、烟台、威海等沿海城市有着美丽的海滨风光，这里的海滩沙质细腻、海水清澈，是夏季避暑度假的好去处。游客可以在这里享受阳光沙滩，品尝新鲜的海鲜美食，感受大海的波澜壮阔。历史文化名城济南，素有“泉城”的美誉，城内泉水众多，趵突泉、黑虎泉等名泉各具特色。泉水不仅是济南的自然景观，也是城市文化的重要象征，吸引着无数游客前来探寻济南的独特韵味。
山东还积极打造特色旅游线路，以沂蒙山革命根据地为代表的红色景点，见证了无数英雄儿女为了革命事业英勇奋斗的光辉历程。通过红色旅游线路的打造，既可以让游客接受爱国主义教育，又能带动当地经济发展，实现文旅产业与红色文化传承的双赢。
创新发展理念是活力源泉。文旅产业积极顺应时代发展潮流，不断创新发展理念。在营销推广方面，充分利用互联网平台，通过社交媒体、短视频等新兴媒体手段，将山东的文旅资源推向全国乃至全世界。一些地方政府和旅游企业推出了精美的短视频作品，展示山东的美景美食、民俗文化等，吸引了大量的粉丝关注。同时，开展线上旅游活动，如线上云游山东景区、线上民俗文化展览等，让游客足不出户也能感受到山东文旅的魅力。
在文旅融合方面，山东进行了积极探索，将文化元素融入旅游产品的开发中，打造出了一系列具有文化内涵的旅游纪念品、文创产品。例如以孔子形象为主题的文创产品，包括孔子卡通玩偶、论语书签等，既有趣味性又有文化价值。同时，将旅游与文化演艺相结合，推出了如《封禅大典》等大型实景演出，通过舞台艺术的形式将山东的历史文化生动地展现出来，为游客提供了一场视觉和听觉的盛宴。
山东文旅产业在厚植文化底蕴、依托丰富旅游资源的基础上，以创新发展理念为引领，正向着更高质量、更具活力的方向发展。（作者：乳山市委宣传部 王玉兰）
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