近几年，微短剧的风愈吹愈烈，终于刮进了“银发”赛道，各大平台上纷纷出现了以“50岁”“逆袭”等为关键词的中老年题材微短剧。前几日，360创始人周鸿祎也在个人账号发布自己拍摄短剧的消息，并且邀请其他企业家客串其中，上演“霸道总裁爱上50岁保洁”的戏码，引发众人围观。
明明看了开头就能猜中结尾，却偏偏能让父母从早到晚看个不停，甚至甘愿为之掏腰包。从“霸道总裁”爱上我到爱上我妈，这些剧情老套、节奏短平快的微短剧，究竟是如何“拿捏”中老年人的？
银发一族“网瘾”越来越大
你是不是也发现，不知从什么时候开始，爸妈一起床就抱着手机刷短剧，几乎一整天都没有停过，不仅是父母，甚至爷爷奶奶也开始“躲在被窝里玩手机”。有人说，“父母躲过了推销，躲过了电诈，却没有躲过铺天盖地的短视频”，还有人说，爸妈年纪大了，就这么点无伤大雅的爱好，子女没理由反对。扒开短剧的外衣，一集一反转的狗血剧情，“霸总”“甜宠”“闪婚”等玛丽苏元素齐聚，那些年熟悉的剧情这一次换了主角，将矛头对准了中老年群体。
短剧为什么能“硬控”咱爸妈？从各大平台的热榜上不难看出，银龄短剧主打“感情牌”，直面中老年群体的情感需求。截至2023年底，我国60岁及以上人口达到2.97亿人，我国已成为世界上老年人口规模最大的国家。随着人口老龄化加剧，越来越多的中老年人正在积极融入数字世界，在沉迷短剧的假象背后，“被看到”才是真需求。中老年微短剧正是看中了这一庞大的市场，以其独特的魅力成为银发族的新宠。由此，开辟新赛道的微短剧不再是“年轻人专属”，也让银发一族的“网瘾”越来越大。
情绪价值拉满
为“激情燃烧的岁月”掏腰包
退休在家，有钱有闲，为子女忙碌了半辈子的爸妈，这次终于要把重心回归到自我。此时，短小精悍、情节紧凑的短剧迅速完成“适老化”，成为中老年人新的情感寄托。在传统影视作品中，很少有主角是中老年人的题材，中老年人更多的是作为男女主角的父母长辈等角色出场，人物性格也比较扁平化，对中老年群体缺乏吸引力和关注度。而短剧市场恰恰弥补了这一缺憾，这一次，爸妈可以当“主角”：代驾老爹逆袭成为商业精英，霸道总裁爱上五十岁保姆……在这里，中老年群体能看到自己年轻时未完成的梦想，更能实现人生中无法弥补的遗憾，当一大波逆袭爽文迎面袭来时，他们怎能不为这样的情绪价值掏腰包？
我们不得不承认，“银发短剧”诞生之初照顾到中老年群体的情感需求，但当前越来越多题材各异的短剧，不乏套路浮夸辣眼毁三观的题材，一集一付费的盈利模式更是让不明真相的老人掉进了消费无底洞。日前，国家广电总局颁布“最严短剧新规”，为微短剧设立了清晰的机制和标准，“未经审核且备案的微短剧不得上网传播”。在肯定微短剧价值的同时，对其加以规范，这样的微短剧方能走得长远。
防沉迷模式ON
警惕微短剧“围猎”中老年
很多年轻人表示，自己虽然还没有孩子，却已经为沉迷短剧的父母开启了“青少年模式”。看短剧就好比吃快餐，短暂而强烈的刺激会让人分泌多巴胺，沉迷剧情可以暂时忘记现实社会中的情感交流和人际关系。然而中老年人的快乐，不该仅仅停留在虚幻缥缈的剧情中。对于中老年人来说，长期沉迷短剧会损害身体健康，颈椎病、腰椎病、腱鞘炎等疾病容易找上门，放下手机多到户外走走，结交新的朋友，可以让退休生活更加绚丽多彩。作为子女，应该给予父母更多的关爱与陪伴，关注到他们的精神生活和情感需求，而不是一味地阻止他们刷短剧。作为创作者，应该站在中老年视角上，深入挖掘他们的情感痛点和情绪爽点，不让烂套路毁了老年人的精神生活。
针对铺天盖地的中老年短剧，平台要切实承担起监管责任，在制作和审核流程上做好把关，不能光以盈利为目标，要合理设置付费门槛，在相关页面设置醒目提醒，引导消费者理性消费。只有各方共同努力，才能让给咱爸妈看的微短剧返璞归真，让微短剧真正成为中老年群体的造梦工厂。（岳潇/文）
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