小年过了，年味越来越浓。新春佳节，少不了去各个景点打卡旅游。不论是栩栩如生的自然景观，还是巧夺天工的人造景观，都有着别样的魅力。这其中，一些被网红带火的打卡点也屡屡登场，今天这家火了，明天轮到那家，可你方唱罢我登场的人造景点，似乎不再拥有吸引游客的长红密码，这不禁让人想问，频频出圈的人造景点，到底在“火”什么？
“网红经济”催生人造景点
纵览各大热门景区，似乎每个地方都有不少网红打卡点，但真正数得出名号的却寥寥无几。比如古老与现代相碰撞的大唐不夜城，既有唐风汉韵的文化传承，又不乏流光溢彩的现代活力，堪称外地游客到西安的必“打卡”之地。再如哈尔滨的冰雪大世界，一年一度的限定款冰雕擦亮当地旅游名片，每年都吸引世界各地的游客前来一睹盛景，一年更胜一年的流量也让无数人对冰雪旅游抱有好奇与期待。
反观一些被网友炒热的景点，很多甚至连本地人都没听说过，跟着网红博主写的“打卡攻略”游览一番，满眼皆是无甚新意的人造景点，于是游客走了，流量也跟着走了。一波又一波的“花活”轮番上演，消磨了游客的期待，从长远来看，“网红经济”催生出的人造景点难以为继。
“玩得花”不如把游客“捧”在手心
真诚是永远的必杀技。这几年，“听得懂话”的官媒开始聚焦年轻人需求。以火爆出圈的河南文旅为例，疯狂“晒家底”“亮绝活”，前有金甲武士在车站列队“接驾”，后有老中医为游客把脉看诊，诚意满满的务实举措硬是把流量给留住了。“开窍”的不只官方，这波“卷王”行为也吸引了很多网红达人纷至沓来主动为河南做宣传，成就一番双赢局面。
反而观之，一些地区的人造景点问题频出，人倒是来了不少，可游客在“千模一样”的景区逛花了眼，必吃榜的小吃街总觉得似曾相识，有些景点为了抢“名人故里”不惜引经据典大打出手，有些“××专属”一个不留神就成了上一个景点的“套牌”特色。交通设施不方便，卫生环境不达标……不仅“劝退”了部分游客，“不会再来第二次”的差评也伤害了当地旅游业根本。
与其“玩得花”，不如让当地文旅产业“开花”。旅游季“延时下班”的公交更便利，整治黑出租也别忘了把公共交通的价格“打下来”，拿出当地人也想去的攻略才更吸引人。在农村大集上品尝烟火年味，在灯火辉煌里感受繁华夜景，在春风拂面时相约赏花踏青，在雪花纷飞中体验冬日童话，人造景点最重要的是有“人”味，把游客“捧”在手心的服务更吸引人。
与其“玩得花”，不如让当地文旅产业“开花”。旅游季“延时下班”的公交更便利，整治黑出租也别忘了把公共交通的价格“打下来”，拿出当地人也想去的攻略才更吸引人。在农村大集上品尝烟火年味，在灯火辉煌里感受繁华夜景，在春风拂面时相约赏花踏青，在雪花纷飞中体验冬日童话，人造景点最重要的是有“人”味，把游客“捧”在手心的服务更吸引人。
打造文化IP才是真“city”
城市到底“city不city”？不在于千篇一律的人造景点有多华丽，而在于一地一景，各有特色。这是对人文社会的真实呈现，更是对当地历史文化的基本尊重。
去年12月17日，我国新增21个过境免签入出境口岸，过境免签外国人在境内停留时间延长至10日。利好政策为旅游城市的火爆再一次“加码”，不少地方将目标对准了更广阔的外国友人市场。全国各地的文旅部门迅速反应，纷纷使出奇招，把新媒体玩出了万般花样。利用新媒体手段开展城市文旅IP宣传值得赞扬，但玩得明白新媒体，更得有拿得出手的真绝活。与其被爆款流量裹挟着前行，不如深耕当地特色，打造文化IP，才能让游客来了不想走，来了还想来。
去年12月17日，我国新增21个过境免签入出境口岸，过境免签外国人在境内停留时间延长至10日。利好政策为旅游城市的火爆再一次“加码”，不少地方将目标对准了更广阔的外国友人市场。全国各地的文旅部门迅速反应，纷纷使出奇招，把新媒体玩出了万般花样。利用新媒体手段开展城市文旅IP宣传值得赞扬，但玩得明白新媒体，更得有拿得出手的真绝活。与其被爆款流量裹挟着前行，不如深耕当地特色，打造文化IP，才能让游客来了不想走，来了还想来。
近段时间持续“出圈”的山东拥有一定的话语权。从超然楼到大明湖畔的“夏雨荷”，这个冬天济南再次用新一轮亮灯引发全国花灯大PK。在短视频平台，从豆橛子到洗脑的车牌歌，忠厚老实的“好客山东”被网友调侃“这个赛季强到没有对手了”。玩梗之余，山东文旅顺便附赠三日游攻略，再次狠赚一波流量。创意化的宣传形式离不开丰厚的文旅资源，山东数千年来积累的深厚的人文底蕴，让很多来鲁游客称赞，不愧是“好客山东 好品山东”！说到底，品质才是流量变现的终极武器，否则，就算“泼天的富贵”来了，也接不住。（岳潇/文 仲鹤/漫画）
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