去年，春节申遗成功。为了迎接春节，全国各地举办多项文旅活动，春节的“文化质感”愈发鲜明。
以“海洋大集”为平台，亮绝活、增动力，推动年俗焕光彩。人向烟火处，年味正浓时。近年来，传统的农贸大集，正在演变为文化大集、民俗大集、非遗大集，各式各样春节期间必不可少的非遗琳琅满目，舞龙舞狮、腰鼓秧歌、跑毛驴等民俗艺术表演竞相登场，写春联、吹糖人、制作糖球“雪里红”等绝技让年味更足......如今，大集已经成为我们打造“年味场景”的新契机，要推出“网红”后备箱集市和创意摊位，展示展销面塑、糖人、剪纸、泥塑、螺钿等非遗，为群众提供“看得见、摸得着、用得上、带得走”的文化体验、新年体验。
以“春节村晚”为载体，攒节目、接地气，营造新年氛围感。2022年以来，“村晚”两次被写入中央一号文件，已经成为全国各地固定的年俗活动。从“村BA”到“村晚”，“村字IP”俨然成为激发乡土文化活力的金字招牌。如果把屏幕上的“春晚”比作华丽的视听盛宴，那“村晚”便是一席老百姓回溯与传承地域文化的的乡宴。比如，在枣庄滕州市下王村，返乡大学生纷纷登台献艺，以“青年活力”增进“节庆动力”；在威海高新区怡园街道，嘹亮的歌声、欢快的舞蹈、悠扬的音乐、精彩的小品，赢得阵阵掌声。我们要坚持“村晚”搭台、“民”星演绎，把“家门口”的乡村大舞台打造为群众新年的“大秀场”，吸引更多村民“放下锄头去排练、放下筷子当演员”，营造“乡野烟火处，年味正浓时”的热闹氛围。
以“年味文旅”为抓手，促赓续、添新意，活化文化强韧性。春节的文化价值得到国际社会的广泛认可，为“年味游”的热度添了一把火。有平台数据显示，包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比增长133%，“去小城，学非遗手艺”成为“00后”过年新选择。也就是说，非遗正吸引更多年轻游客走入四五线城市，“过个地道的中国年”成为越来越多人的共识。但是，也要看到，“年味+”文旅想要做好，不能仅仅停留在表面的热闹上，关键在于盘活各地的年味儿，深挖文化内涵。这要求进一步推动文化和旅游深度融合，通过融合流行元素、科技赋能等方式，让“年味游”将成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁，用新的形式忠实延续文化内核，推动春节文化在不断的适应中展现出强大的生命力。（作者：文登区委宣传部 王晓宇）
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