近日，由中国广告协会主办的2026广播电视融媒体系统性变革与经营创新台长交流会暨营销创新典型案例分享会在北京举办。
会议发布2026年度广播电视融媒体营销创新典型案例，集中展示了一批覆盖央媒、省级台、城市台、县级融媒体的标杆实践，为全行业输出可复制的实践样本，助力全国广电媒体深度融合转型。威海市新闻传媒中心2件作品入选：《“拾光周记”公益纪实新闻IP》获评公益作品创新典型案例，《“科普威海e起拍”科普短视频全媒体宣传活动》获评文化营销优秀典型案例。
“拾光周记”公益纪实新闻IP
“拾光周记”是威海传媒集团新媒体中心周娟娟纪实工作室打造的一个公益纪实新闻账号。自2025年开播以来，创作团队不追逐热点喧嚣，不迎合流量算法，将镜头坚定地对准了朴素寻常的人和事：扫街拾荒助学的李玉坤、2元理发26年不涨价的阮凤、自费培育东北红松绿化荒山的宋忠华、为环卫工人免费提供早餐的爱心粥铺……这些凡人善举经由“拾光周记”记录传播，不仅收获了数以千万计的网络浏览量，更被新华社、央视新闻、中国文明网等央媒广泛转载，形成“地方采编、央媒放大、全网共振”的传播格局，推动正能量内容破圈传播。
公益纪实的意义不止于感动，更在于将屏幕里的共情转化为现实中的爱心行动。“拾光周记”在讲好威海故事、弘扬新风正气的同时，联动各方力量开展公益帮扶，构建起“好人感动社会、社会关爱好人”的良性闭环：帮助裸捐奶奶李玉坤更换了家中破旧的门窗，让她的冬天不再寒冷；帮助励志孝顺的高考双胞胎兄弟募集到了助学金，并给他们一家人送去四季新衣……这样的爱心互动，在网络空间汇聚成更强的暖流。
讲述岁月故事，传递温暖力量。“拾光周记”在快节奏的流量时代中，娓娓道来世间值得被铭记的美好品格。微光虽小，聚之可照旷野。这群媒体人将继续前行，为那些值得被看见的普通人，留下属于这个时代的底稿。
“科普威海e起拍”科普短视频全媒体宣传活动
“科普威海e起拍”是威海市科学技术协会、威海传媒集团新媒体中心联合打造的全媒体科普活动品牌。活动坚持专业引领、全民参与、全媒传播的核心理念，面向全社会、全年龄段创作群体，以短视频为传播载体，引导广大创作者把藏在市井生活、山海风光、城市建设中的科学原理，通过镜头生动具象地呈现出来，既强调科普内容的专业性、科学性，又注重趣味性与观赏性，让科学知识通过社交平台变得可亲近、可传播。
活动自2025年4月以来连续举办了两届，共征集科普短视频作品1400余件，相关网络话题作品播放量突破9亿次。一次拍摄、一条短视频，未必立刻改变什么，但当9亿次播放把科学知识送到更多人眼前，那些散落在山海间、街巷里的科学微光，便有了照向更广处的能力。
今后，活动主办单位将继续以新媒体为主要传播载体，用短视频把专业科研者和普通大众连接起来，持续打造全民参与、全媒传播、专业与趣味兼顾的科普品牌，助力普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法，持续夯实威海全域科普工作根基，提升全民科学综合素养。（记者：周娟娟）
编辑：史秀英 复审：史雅斐 签审：刘观达
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