探析泰祥集团新旧动能转换之路

    产业升级品牌升级 模式升级

    ——探析泰祥集团新旧动能转换之路

    转换动能是经济结构向高级阶段进阶必须翻过的一座高山，是经济发展向高质量跃迁必须打赢的一场硬仗。对泰祥集团来说，四五年前，一条转型升级的大路就已经铺开。

    近日，在全省推动外贸转型升级工作会议召开期间，泰祥集团旗下的泰祥国际物流园、泰斗健康产业园和皇朝马汉新零售体验中心成为与会代表的观摩点，并受到充分肯定。

技术人员正在先进的实验室里工作。

    从味道到滋味

    实现产业升级

    做食品，泰祥集团是认真的。

    成立20多年来，泰祥集团始终专注于食品研发与生产，致力于打造中国食品安全标杆企业，提供安全营养美味的食品。

    在多种业态竞相涌现的经济大潮中，食品行业仍是传统产业，而唯有求新图变，才能重铸“朝阳产业”。如何揭下“生产加工型企业”的标签，向“服务贸易型企业”转型？发展过程中，泰祥集团为自身出了一道必答题。

    “做创新求变的先行者。”这个答案铿锵有力。转方向、调结构，实现产业升级，这是转型的第一步。

    2015年，公司发展走过了20周年，面临着转型升级的发展机遇。在这个关键当口，公司引进了全新的管理方法，并完成了集团化管理和管控，迎来了发展的新阶段。

    企业要谋求发展，产品结构调整是重要一环。“过去，公司做的是原材料、初级加工食品，后来发展到精深加工产品、药食同源食品。目前我们正在开发保健品，未来还要做药品，我们的产品在不断转型升级，竞争力也在不断增强。”泰祥集团财务总监冯乔说。

    产品结构调整后，泰祥集团又致力于打造单品冠军。20多年的出口贸易一直是按单生产，形成了种类多、规格细的产品结构。近年来，泰祥集团通过不断筛选单品，实现了由“做产品”到“选产品”的转变，根据人们的生活从吃饱到吃好、吃出滋味的转变，不断整理和优化产品序列，打造单品冠军，让一种产品销售到千家万户。

    在生产和研发方面，泰祥集团更是下大气力。车间实现“机器换人”和工艺自动化，并引进高学历人才，形成产研有机结合和成果研究转化，推动产业转型升级。

在皇朝马汉新零售体验中心，大量进口商品正在展售。

    从产品到文化

    实现品牌升级

    在泰祥集团石岛产业园的最东侧，泰祥鲅鱼水饺·酒馆装修一新，不久后就要开业，这是泰祥集团在线下重点打造的店铺，也是泰祥集团的品牌形象代表。

    作为本土企业，“深耕本地”是泰祥集团秉承的一大理念。泰祥集团打造了118家宝竹店、3000家鲅鱼水饺·酒馆，产品进驻京东便利店，这让更多人了解到公司产品和品牌，泰祥食品“安全、营养、健康、美味”的品牌形象深入人心。

    按照“布局全国”的策略，泰祥集团把眼光放到全国，营销触角延伸到国内大中城市，并设立营销中心，及时了解市场信息，推销泰祥的产品、宣传泰祥品牌。同时，泰祥集团还强势进军国际市场，在对外贸易过程中，致力于改变传统单向采购、单向销售的模式，实现采销结合，将泰祥品牌打造成为优质名品的代名词。

    线下目标清晰，线上互联互通。泰祥集团利用微商城、天猫商城、淘宝网、京东旗舰店、微信等媒介，广泛宣传和推介产品，通过建设电商平台，形成强大的外联网络，实现与外界互联互通。

    在推动传统文化发展的号召下，泰祥集团也打起了文化牌。公司致力于中外文化的融合与转换，将鲅鱼水饺等彰显中国特色饮食文化的非遗产品，以泰祥品牌销往世界各地，让世界人民在享用优秀中华美食的同时熟知“泰祥”这一品牌。

    文旅结合模式也是泰祥打造品牌的重要途径。借助“旅游+”优势，泰祥集团将旅游与工厂、文化、品牌相结合，利用石岛产业园打造了养生保健体验、文娱体验、非物质文化遗产饺子食俗文化体验等休闲健康旅游新亮点，进一步提升影响力和品牌效应。

    泰祥鲅鱼水饺·酒馆北侧是开业不久的皇朝马汉新零售体验中心，这里有来自21个国家的600多种产品，采用传统一般贸易进口商品展示销售、电商直购模式、展览品销售模式、外商征保寄售模式、保税直营模式、服务贸易形态“一店六态”的进口商品零售新模式，是对外展示品牌的重要窗口。

    从生产到服务

    实现模式升级

    桑沟湾畔，泰祥国际物流园内一派繁忙景象。在跨境电商服务平台的仓储中心内，一批“海淘”的加湿器正在查验、通关，几天后就会到达韩国消费者的手中。这是泰祥集团由生产加工型向服务贸易型转变的有力体现。

    泰祥国际物流园于去年刚刚建成，其中的跨境电商产业园可承接跨境B2C业务，海关、物流入住，可实现快速通关。目前，电商企业已入住8家，日单量为5000单。此外，这里还有公用型保税库、出口监管仓库、跨境电商平台与外贸综合服务平台、内陆场站等，可提供电商、物流、仓储等多项服务。

    “公司自成立以来，积累了丰富的进出口经验。在威海市成为全国服务贸易创新发展试点城市的大背景下，公司也提出了在保证传统产业的基础上转变增长方式，借助皇朝马汉等平台，由生产加工型向服务贸易型转变，做好服务贸易工作，实现模式升级。”冯乔说。

    皇朝马汉是泰祥集团重点打造的外贸综合服务平台，可为中小微企业提供外贸供应链一条龙服务，业务涵盖市场渠道开拓、消费者健康宣传、认证指导、高效通关、保税仓储物流、产品检测、金融、收汇退税、信保及其他供应链服务，是泰祥集团在经营模式转变上的一次成功尝试。

    “未来我们将打造东北亚的国际物流中心，促进互联网+外贸新业态的成长，支持外贸优进优出，实现海陆空物流配送一体化，打造外贸产业的聚集地，形成进出口商品的集散中心，完成由生产型向服务型的转变。”冯乔说。

    在全省吹响对标先进、聚焦聚力高质量发展号角之时，泰祥集团通过“产业升级、品牌升级、模式升级”三大路径实现转型发展，趟出了一条由外贸转变为内外贸并重发展，由加工型为主转变为服务贸易，由单一食品加工转变为保健品、药品等高端产品开发的新旧动能转换之路。（威海晚报记者 王春苗 文 姚威 图）