威海市精品旅游座谈会专家观点撷英

　　把脉精品旅游 共商发展大计

　　——威海市精品旅游座谈会专家观点撷英

　　围绕“发展精品旅游，建设精致城市”为主题。4月25日，威海市精品旅游高座谈会在蓝天宾馆举行，国内旅游界众多专家学者云集于此，7位理论水平高、实操能力强的“大腕级”专家，为我市精品旅游产业发展把脉，提出了许多独到见解。

　　精准定位经略海洋

　　徐汎 联合国世界旅游组织旅游专家委员会委员、旅游市场营销顾问

　　旅游一定要融入国家战略，因此精准定位很重要。基于威海海洋资源优势的现状，融入国家战略、经略海洋对威海来说，应是精品旅游发展的一个精准定位。

　　如何针对这些特点发展经略海洋精品旅游呢？首先可选择海防教育，从北洋水师到北海舰队。其次，可以做海洋生态科普，少年强则国强，可以从研学旅游做起，滨海研学、滨海科普、海洋情怀、国家情怀。海洋经济上，可做访客经济，这是一个非常大的空间，不仅包括旅游，还可从商务旅游的角度来考虑。此外，还可以做体验经济，感受威海多元的、精致的城市文化，要突出重点做精做好。如果太多就没有重点，太大也不适合威海，要以平和心态做好精致城市。

　　创新旅游营销模式

　　高舜礼 国家旅游局政策法规司、综合协调司前副司长，中国旅游报社前总编辑、社长，中国社科院研究旅游中心特约研究员

　　旅游离不开营销，好的营销可以带动旅游发展。在产品与营销的关系上，第一位是必须把产品做好，营销是次之和再次之的事情。

　　结合威海实际，在海洋经济方面，建议借鉴澳大利亚西海岸的海洋动物保护区，如威海沿海有自身独特的海洋动物，可指导游客观看，形成特色旅游项目。还可开发海洋地质科普、海洋动物观赏区。

　　好的旅游产品有了，如何提升威海的知名度？首先要下决心做好城市形象。精品旅游要贴近国家战略或重大部署。要狠抓入境旅游发展，提高国际竞争力。建议创立一个有影响力的永久论坛，这个论坛最好是贴近文化旅游或者是经贸，这样可以扩大城市影响力。要借鉴潍坊风筝节、洛阳牡丹节等节庆活动，举办大型的会议和活动。

　　威海可做山海经略

　　厉新建 北京第二外国语学院教授、文化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员

　　威海在旅游发展过程当中发展定位，要从游客的视角来明确。从发展基础来说，威海更适合小而优、小而特、小而美的发展定位。

　　应做精致小城，要有情调、有温度、有品质、有品位。包括可通过抖音打造网红城市。在发展旅游过程中，威海要把信号机制建立起来，可通过标准的引领来建立，比方说，现在全球有专门在海滩认证当中的蓝旗标准，如果威海在全国第一家认证，把蓝旗标准拿下，那就是招牌。发展方向上，威海还可做山海经略，基于威海的昆嵛山、圣经山，海驴岛、鸡鸣岛，山海的文章威海都可做。

　　另外，细节决定成败，要发展精致旅游，就要做到精心服务、精细服务、精心管理，通过发动群众去发现威海旅游当中存在的缺陷，这样做可以向市场发出强烈的、明显的信号，让公众关注威海，让游客选择威海。

　　发展红色旅游

　　陈国忠 山东旅游职业学院党委书记

　　把发展精品旅游作为服务精致城市建设的一个重要举措和推进路径。

　　针对威海旅游目前发展的现状，要着力找问题补短板。首先威海市域规模小，旅游发展要小而精、小而专、小而全，要以精致化的产品来吸引人，完善产业要素体系。集中打造休闲度假目的地，增加访客，减少过客。同时，在旅游淡季，可用温泉等特色产品来弥补，还可考虑做大威海冬季旅游，如海边看雪等。要大力发展威海特色的红色旅游，围绕胶东党性教育基地，深入挖掘威海在中国的红色文化体系当中独具的爱党爱国、忠诚担当、牺牲奉献的内涵，充分发掘胶东红色文化基地在党性教育和红色研学的特色和不同。

　　做地方特色节庆活动

　　吉小青 山东大学管理学院党委书记、教授，山东精品旅游促进会副会长

　　建议威海做具有时代特点和地方特色的节庆活动，打造文旅融合的文化品牌，走出威海自己的路子。

　　针对威海的情况，节庆活动可从以下几方面切入：一是依托渔具重要生产基地这一产业优势，探索设立海钓节，通过节庆活动把休闲渔业、海洋渔业带动起来，延伸休闲渔业产业链条。二是打造突出威海海洋特色，包括海产品和民俗美食活动的美食节。三是做温泉节，充分整合威海温泉资源，让威海旅游淡季不淡，充分开放冰雪温泉节的概念。四是探索打造渔民节，将胶东民俗和渔民风俗相结合，打造独具特色的节庆活动，形成特有的文化风韵。

　　此外，还可以利用天文台这一平台，打造天文星空节，将威海的优质“气质”与天文科普嫁接，打造“美丽星空”的节庆篇。

　　旅游产业应多元融合

　　马波 青岛大学旅游与地理科学学院院长、教授

　　在推动旅游业健康快速发展的问题上，“质效”“康养”“融合”等关键词起到了重要作用。

　　滨海旅游要强调质效。以发展精品滨海休闲旅游来说，建议威海创树滨海休闲游的“威海标准”， 在空气质量、服务质量、安全管理等方面形成一套高于国家一般水平的标准，威海优势便自然而然地凸显出来了。

　　威海拥有优厚的自然条件，康养可以作为精品旅游发展的主线。建议融合精细化理念，将山、海、林、泉、文化等内容融入其中，打造精细的康养线路。

　　关于文旅融合，旅游不是一个独立产业，它可以和很多其他产业相融合，可以与工业、农业、渔业、文化、教育、体育等融合作出大文章。希望威海能够在文旅融合方面多作探索，做出自己的特色。

　　着力打造精品休闲渔业

　　庞晶 山东财经大学全域旅游研究所所长、教授

　　结合威海的资源、环境，尤其是好的水质、好的沙滩以及威海被授予中国休闲渔业之都等优势，建议威海打造精品旅游围绕“中国休闲渔业之都”这一品牌来做，进一步完善基础设施的配套和服务。

　　具体说来，在休闲渔业这点上，可做“鱼”“渔”“娱”“愉”“裕”。一个是吃的鱼，吃的鱼是鱼类水产品养殖的物质基础；第二个是渔，是垂钓上，甚至是一个生产的，如捕捞、养殖；第三个是娱乐的娱，不仅仅局限于生产功能，也不仅仅局限于简单的垂钓，而是把这个产业联系到活动上，设计成和垂钓相关的休闲娱乐目的地；第四个是愉快的愉，给人带来愉快；最后一个是富裕的裕，真正做成富民产业，要和国家的战略，和经略海洋结合在一起，可挖掘和整合威海丰富的海洋文化，和生态海洋保护结合在一起，融入威海的海草房、海洋牧场、大天鹅等生态环境资源。（威海晚报记者 周颖 文 姚威 图）